时时彩微信扣扣交流群:青蛙牙刷如何對抗行業大牌三笑高露潔?

發布時間:2016-04-13

时时彩龙虎洗返水 www.vlydrr.com.cn 為什么青蛙牙刷能成為兒童牙刷第一品牌?

三人眾刀疤臉咨詢在日化領域的策劃應用

策劃前:

  • 作為四線市場求生存的游擊產品,青蛙牙刷一度面臨銷售節節敗退,難以為繼的境地,一個多年的老企業面臨著嚴重的生存問題,必須借助品牌重塑挽救?;?。

  • 牙刷是一個在物理上高度同質化的產品,通過什么手段能使產品煥發生機吸引目標消費者?


三人眾策劃后:

1、比產品質量和功能更重要的是消費者的購買理由;

2、三人眾團隊為青蛙牙刷創作開發了具有神奇魔力的青蛙家族,爸爸麥生、媽媽麥太、女兒麥當那、兒子麥當樂和暗戀女兒的壞小伙羅拉耳朵,注入了時尚、現代、樂趣的品牌元素,一改過往低檔土氣廉價低品質的形象,極低成本重塑品牌;

3、自此,青蛙牙刷從一個瀕臨退出市場的低端品牌,進入到全國十甲。如今,青蛙牙刷聘請了國際巨星范冰冰作為形象代言,全面進占大中城市。



三人眾“類型化解決”法典:老品牌如何活化?

新產品,新形象,是老品牌活化必經之路。廣告大師霍普金斯認為,品牌人物化能增加品牌的信任度,它使品牌帶有故事性。故事能夠吸引消費者,幫助消費者記憶品牌,引起消費者共鳴,從而讓品牌孕育人性的溫暖。


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