时时彩黑马计划客户端:如何選擇品牌營銷策劃公司?——這回才算是徹底弄明白了!

發布時間:2017-11-28

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如何選擇品牌營銷策劃公司?

——這回才算是徹底弄明白了!


文、三人眾王小立

企業想快速發展,更上一個臺階,找專業策劃公司輔助成為最常見的選擇。然而,策劃費用是一筆不小的開支,選擇策劃公司是一件非常慎重的事情。如果只是單純的在網上搜索搜索,眾多靠譜不靠譜的最新品牌營銷策劃公司排行榜排名等等就會蜂擁而來,什么國內十大、本土十大、全國前五、最值得信賴、服務過多少大公司、得過多少獎項、多少年的營銷經驗……令人眼花繚亂而無從選擇,那么,你該如何判斷?如何避免選擇失誤?筆者在這里告訴你幾個簡單方法。


一、     先要明確自己的需求

企業找策劃公司之前,一定要做好兩個基本功課:一是要明確自己要解決什么問題,以及打算花多少錢來解決這個問題;二是要了解廣告策劃行業的公司類型。

通常來講,涉及到品牌、營銷、市場推廣業務的公司有三種類型:

1、 廣告公司

這類公司的核心優勢在于創意,代表公司如奧美。如果你對自己項目方向、具體干法已經想的比較清楚,只需要專業公司幫你生動化表達出來,找這類公司比較合適的。

  2、 策劃咨詢公司

這類公司的核心優勢在“策劃”,也就是謀篇布局,如果你對自己的商業模式、開拓方向不明確,找這類公司是比較合適的。

一句話概括廣告公司和策劃咨詢公司的區別就是:廣告公司需要你告訴它你要什么;策劃咨詢公司是告訴你你應該怎么做。

  3、 設計公司

這類公司是做VI設計起家,代表公司包括東道、正邦等,后也將業務延伸到品牌策劃領域,但其核心優勢依然在VI和包裝設計方面。如果你項目方向明確、策略清晰,僅僅需要平面設計,找他們比較合適。

 

二、     看策劃公司的網站是否能打動你

如同你的行業一樣,策劃咨詢行業也是個高度同質化的行業。一個策劃公司要從同行業中跳出來,首先要把自己策劃的不一樣,要有自己的獨特品牌形象和價值理念。如果它連自己都包裝不出來,它會有什么能力把你策劃成功了?

公司網頁是一個公司的臉面,是對一個公司實力的最佳觀察點,好好對比一下網站,對一個策劃公司能力的了解就八九不離十了。

看網站建議重點看策劃公司的理念,成功企業案例都有其特殊的內在原因,借鑒意義其實不大。只有理念合了,人對了,事才可能對。

 

三、看誰來干活

有些企業選擇策劃公司是看旗子人物去的。結果往往會發現,旗子人物多數只在前期洽談和簽合同時風光出現,項目越是有困難時越不見蹤影。

有些企業選擇策劃公司是奔著“大”字去的,這類公司一個典型的特征是:接電話的是前臺,然后信息轉到客戶部,你想接觸到項目領導和公司頂層領導還需要轉幾個圈。咨詢策劃最講究現場感,最害怕信息的衰減,對你都不了解的人怎么可能對你的項目提供有效支持?曾有一個客戶這樣評價這種現象:我要的是立馬能拿出實際東西的人,而不是一個通過層級來講排場的公司。

你選擇一個策劃公司,你真的認為你是在和旗子人物或整個公司合作嗎?其實你更多的是和負責你項目的人在合作,咨詢行業的知識積累多數在個人身上,為你干活人的水平決定了項目的質量,他的素養決定項目的成敗。

 

四、性價比是王道

在策劃咨詢行業,有三種類型公司:

一種是老牌策劃公司,代表公司包括華與華、葉茂中,這些公司多有10多年歷史,公司人數眾多,收費相對也較高,年度費用基本在三百萬以上;

一種是大公司老將出來組建的公司,這類公司通常規模較小,老板帶隊干活,收費適中;

還有一種是對策劃行業有熱情的新手建立的公司,豬八戒網上有不少代表。這種公司一般收費較低,最大問題在于缺乏策略性,實施性差。

總的來說,大公司名氣響,價格高,不一定能解決問題;小公司價格低廉,沒有質量保證,再便宜也是浪費;那些有大公司實力,收費又相對低廉的才是首選,是性價比之王。

 

五、到策劃公司去談談

如果對一家策劃公司感興趣,最好的方式是花點時間,到策劃公司去聊聊。

但千萬別抱著讓策劃公司給先你做套方案看看的希望,如果你夠靈敏、夠有判斷力,你從談話里捕捉到的一兩個信息點,比一套靠形式取勝的方案有用(沒有合作之前,誰會花上1個月時間了解你、了解你的競爭對手、了解你的行業趨勢為你制定一套量身定制的方案了?如果有,那多數是沒有業務、有大把時間的公司)

榨取策劃公司價值的最好方式就是多聊,除了專業,最好在價值觀方面也是接近的。從策劃到最終好效果不是一條短路,只有價值觀相近的人,才可能克服路途中的波折,一起走到最后。