时时彩计划ios手机版:壹號土豬得了品牌肝炎

發布時間:2016-06-06

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       在中國大陸的農產品品牌中,壹號土豬可能是最值得關注的,過去幾年這個企業可謂風聲水起。但這家豬肉企業似乎應了民間一句土話:“人怕出名豬怕壯”。業界對它的置疑一直不斷,其中最大的置疑是它根本就沒有養豬場。其創始人陳生最近對媒體說,因為自己一貫太低調,所以才遭遇置疑。樣子像個小天真,其實人人都知道壹號土豬一直都很擅長媒體和公關操作,它那幾個案例都快成商學院教案了。

        最近的爭議,根據媒體的調查看來,被坐實的忽攸似乎只有一個:豬是被圈養的,而不是它宣稱所說的“放養”。業界對其沒有養豬場的置疑,目前看來一號土豬頗受冤枉。雖然如此,壹號土豬面對的依然是一次?;?,誠信出問題,總是一丑遮百俊的。

        如果跳出誠信倫理層面的置疑,從在商言商的功利角度分析壹號土豬的做法的話,我認為這是中國企業的一種品牌病。

       品牌病就像肝炎一樣可分兩種,甲型和乙型。一種是完全忽視產品屬性,把品牌當彩色的肥皂泡吹,吹得越大越好,飄得越高越好。很多高端品牌熱衷于標榜自己是某種生活方式的代表,把品牌價值虛幻化、泡沫化,以為可以提升附加值,其實是緣木求魚。市場上很多紅酒、禮品或偽奢侈品就是這種病癥。

        乙型品牌肝炎則相反,建品牌的時候拼命往產品面下沉,沉到踩不著底的時候,不惜下一個捏造事實的錨。達芬奇家具的產地、味千拉面的骨湯就是這種,一號土豬也屬此類。其實有必要如此嗎?人人都知道耐克和蘋果的產地在中國,LV不是真皮產品,但它們的品牌照樣響當當的。

        不論是品牌與產品關系太近還是太遠,病癥表現不同,但病灶都是沒拿捏好兩者的距離感,沒厘清產品和品牌的關系。

        當中國一系列的商業誠信問題被揭露曝光以后,很多企業家私下都抱怨是“被逼的”,把商業倫理的責任推給社會環境和市場競爭;或者生出“人怕出名豬怕壯”的感慨,把自己想像成受害者。且不說這種推卸于道義上不能成立,而且就商業操作本身來說,難道企業不該想一想自己是否得了品牌肝炎嗎?



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